„Celkový čas strávený pri televízii je menší, týka sa to všetkých televízií i cieľových skupín," hovorí o lete Martin Krafl z Českej televízie. Výnimkou je školopovinná mládež, ktorá počas prázdnin sleduje televíziu aj predpoludním. „Sledovanosť klesá aj ráno, keďže deti nemusia tak skoro vstávať," pripomína hovorkyňa Markízy Oľga Dúbravská.
Lokálny vplyv má aj počasie. Ak príde dážď, počet tých, čo sedia pred televízorom, okamžite stúpne. „V júli nastalo ochladenie, pokles sledovanosti bol miernejší, ako by sa dalo očakávať," hovorí Želmína Habánová z STV. „Nezaznamenali sme dramatické zmeny v sledovanosti," potvrdila aj Tatiana Tóthová z televízie Joj.
V lete sa mení aj správanie divákov počas dňa. „Letní diváci prichádzajú k televízorom asi o hodinu neskôr, až okolo šiestej," tvrdí Tóthová z Joj. Televíziu však sledujú o niečo dlhšie, aj po desiatej večer.
S nižšou sledovanosťou súvisia aj horšie obchodné čísla. „Televízie sťahujú viaceré relácie, aby mali nižšie výrobné náklady. S nižšími reklamnými príjmami ich nedokážu zaplatiť," hovorí Radoslav Augustín, šéfredaktor mediálne.sk. S nižším počtom strán vychádzajú aj tlačené médiá. Augustín hovorí, že logická je letná prestávka len pri politických reláciách.
Pre konkrétne televízie leto nemusí byť vždy sklamaním. Českej televízii napríklad podľa Krafla vlani v lete výrazne stúpol podiel na trhu.
STV si tento rok v prvých júlových dňoch udržala celodennú sledovanosť na marcovej úrovni. Spôsobil to presah relácie Hit storočia do júlového programu, ale pomohol aj Sviatok Cyrila a Metoda. Minulý štvrtok preň STV dosiahla najvyšší celodenný podiel v tomto roku - až 20-percentný. Priemerná júlová denná sledovanosť STV zatiaľ klesla oproti januáru len o 0,3 percenta, kým v vlani to bolo až o 1,5 percenta.
Nedostatok vlastných relácií nahrádzajú televízie kupovanými titulmi či reprízami.
Nemôžu si však dovoliť ponúkať len reprízy. STV preto začala v lete s Mojím najmilším hitom. Markíza prišla s českou verziou Zámeny manželiek, začala tiež hľadať „najkrajšiu chalupu na Slovensku" v relácii Chalupári či svoj najobľúbenejší program v relácii Slovensko pozerá Markízu. V nedeľu spustila šou Ste chytrejší ako piatak?, v ktorej dospelí odpovedajú na otázky z učiva pre piatakov. Prvé diely programov mali najväčší podiel na trhu.
Joj prišla s typicky letnou akciou, s Veľkou letnou stávkou Kubáni vs. Ekkert. „Obaja reportéri majú už v tejto chvíli za sebou asi tretinu cesty." Tóthová hovorí, že Joj sa takto darí dostať sa viac do regiónov. „Vítajú ich celé dediny, ľudia im ponúkajú jedlo, nocľah, chcú sa s nimi fotiť."
Autor: Zuzana ULIČIANSKA
Najdôležitejšie správy z východu Slovenska čítajte na Korzar.sme.sk. Všetky správy z Košíc nájdete na košickom Korzári
